Zakaj učinek optimizacije zahteva svoj čas

Pogosto se lastniki spletnih strani sprašujejo, zakaj ni moje strani med zadetki, če nekdo išče stvar, ki jo dotična spletna stran ponuja. Morda pa je to vprašanje: »zakaj moje strani še ni med zadetki na spletu, ko nekdo išče nekaj kar stran ponuja«, bolj na mestu za lastnike spletnih strani, ki so dejansko svojo spletno stran že zaupali podjetju, ki se ukvarja z optimizacijo.

Najprej, optimizacija v bistvu pomeni, da se prilagodi spletno stran tako, da čim bolj ”ugaja” spletnim iskalnikom, kot so Bing, Najdi, Google … oziroma, da ustreza pravilom oziroma navodilom, ki določajo vrsto in zaporedje operacij v računskem postopku, ki jim sledijo različni algoritmi in ki razvrščajo strani glede na iskalne nize. Ali še bolje, da je spletna stran optimizirana, pomeni, da jo algoritmi, katerih bistvo je rangiranje spletnih strani, v osnovni glede na vsebino prepoznajo kot dobro spletno stran, ki vsebuje neko dodano vrednost za uporabnika. Tudi algoritmi se prilagajajo oz. jih prilagaja človek na podlagi številnih iteracij. Po domače rečeno, tudi algoritem se ”uči”.

In če je nekoč bil algoritem površen in je dopuščal številne trike, ki se jih je s pridom izkoriščalo, pa danes lahko rečemo, da so algoritmi tudi že prerasli svoje adolescenčno obdobje.

Nadalje, v preteklosti so spletni iskalniki izdali številne popravke, ki so spremenili pravila delovanja na spletu – za boljšo predstavo, to pomeni, da so spremenili svoje zakone. Podobno kot, ko se država nekaj ”nauči”, nato spremeni zakone, da bi neko stvar bolje preprečevali, jo omejevali in tudi kaznovali, če nekdo teh zakonov ne upošteva.

Pa končno preidimo k stvari zakaj učinek optimizacije zahteva svoj čas. Najprej, včasih je bilo dovolj, da smo z nasičenostjo ključnih besed v svojih opisih, dosegli, da so iskalniki ”rekli”, na tej strani pa se ključna beseda pojavlja večkrat kot na neki drugi strani in zato je boljša. In zgodil se je razcvet spammerjev, ki so to vedeli. Danes je drugače. Optimizacija ni več oziroma sploh ne sme več biti t.i. spamanje oziroma zasičevanje, posiljevanje spleta s ključnimi besedami. Optimizacija vse bolj postaja marketinški prijem, kako neko spletno stran na čim bolj pošten način predstaviti spletu, da je ravno ta stran pa res dobra in ima vse informacije, ki jih potrebujete v zvezi s tem kar iščete. Torej, pritisk je tudi na sami kvaliteti spletne strani, ki lahko samo optimizacijo ali zelo olajša ali pa zelo oteži. Ena izmed prednosti za optimizacijo je že ta, da, če bi imela podjetja, glede na to, da smo del EU, svojo stran kljub temu, da nekaj ponujajo zgolj na slovenskem trgu, stran vsaj v dveh jezikovnih različicah. Optimizacija je precej lažja, če jo lahko promoviramo tudi na tujih spletnih straneh, kar vpliva tudi na algoritem, da reče, da je ta stran pa res nekaj več.

Drugič, sama optimizacija se mora držati zakonov, ki jih nalagajo iskalniki. V današnjem času pa to na kratko pomeni, da mora vse izgledati naravno. Trenutni poudarek je na ‘izgledati naravno’, torej, še vedno lahko optimiziramo spletno stran podobno kakor doslej, vendar moramo biti pozorni na to, da povezav do spletnih strani, ki jih optimiziramo, ne dodajamo prehitro, da smo pozorni na to, da ne dajemo (pre)več linkov, ki vsebujejo točno tiste ključne besede, pod katerimi želimo priti višje, saj to danes bolj škodi kot koristi. V bistvu pa to na kratko pomeni, da moramo simulirati, kot da so povezave, ki jih do določene spletne strani pripeljemo, dodali običajni uporabniki spleta.

Nadaljujte z branjem v naslednjem prispevku.