Zakaj pozicija moje spletne strani pod isto ključno besedo v iskalniku Google tako zelo niha?

Zakaj pozicija moje spletne strani pod isto ključno besedo v iskalniku Google tako zelo niha?

Med prebiranjem številnih trikov in nasvetov, ki jih na temo optimizacija spletnih strani najdemo na slovenskem blogu, pridemo do ugotovitve, da odgovor ni enoznačen. Načeloma strani med organskimi zadetki – t. j. neplačljivi, »naravni« del zadetkov v iskalniku – stalno nihajo. V prejšnjem letu pa je bilo moč zaznati bolj turbulentno dogajanje – kot je moč nazorno opaziti na tem naslovu: http://www.algoroo.com/. Če je bilo prej relativno mirno in nekih drastičnih premikov pozicij spletnih strani, ki so bile uvrščene na prvi strani iskalnika ni bilo, pa se je zdaj zgodilo znatno povečanje nihanj. Največjo zaslugo temu pa gre vseeno pripisati številnim novostim, ki jih skuša vpeljati trenutno največji iskalnik.

Kaj »oblikuje« uvrstitev neke spletne strani pod določeno ključno besedo

Pozicija je koktajl številnih dejavnikov, ki vplivajo na vrednotenje spletne strani kot celote in vsota vseh teh dejavnikov je rezultat na podlagi katerega jo iskalnik nato uvrsti v svoj indeks. Vse aktivnosti, ki se namenoma ali nenamenoma dogajajo na spletu s ciljem, da bi se vplivalo na višje uvrščanje spletne strani, so podvržene presoji algoritma, ki jo oceni ali je v skladu z vsemi pravili, ki jih spletnim stranem nalaga iskalnik. Najvišje bo oziroma naj bi bila uvrščena stran, ki krši najmanj pravil in jo odlikuje bogata in unikatna vsebina, ki lahko kar največ ponudi uporabnikom spleta.

Poglejmo si nekaj glavnih dejavnikov, ki vplivajo na nihanje naših pozicij v iskalniku. Tisti na katere nimamo vpliva mi, so sistemski oziroma globalni in jih predstavlja sam algoritem iskalnika, ki ga neprestano dopolnjujejo, da bi izboljšali uporabniško izkušnjo, mi pa se moramo tej osnovi prilagajati – iskalnik je v bistvu zakonodajalec, ki začrta okvire znotraj katerih bi morali izvajati naše aktivnosti. Na drugi strani pa so nesistemski dejavniki oziroma vplivi, ki jih predstavljajo aktivnosti samih uporabnikov spleta.

Nesistemski vplivi niso krivec za aktualno turbulentno obdobje, vendar pa vplivajo na nihanje in sooblikujejo uvrstitev spletne strani na določeno mesto, zato si vseeno na kratko poglejmo tudi te. V grobem jim lahko rečemo tudi interni, eksterni ter variabilni vplivi.

Interni vplivi so del ‘on-site’ optimizacije spletne strani in so v domeni upravljavcev in lastnikov spletne strani. Interni vplivi so spremembe na sami spletni strani, ustrezno strukturiranje spletne strani, ažuriranje vsebin, ustrezna ureditev spletne strani (h1, h2, opisi podstrani, …), uporabniška izkušnja, torej vsi elementi, na katere se mora gledati že pri samem razvoju spletne strani.

Eksterni vplivi so prav tako del optimizacije spletne strani, a se nanaša na off-site del optimizacije, to je tisti del, ki se nanaša na pridobivanje zunanjih povezav do naše spletne strani in jo sooblikuje tako načrtna optimizacija, kakor tudi sami uporabniki, ko si med seboj izmenjujejo in delijo uporabne povezave.

Variabilni del, ki ima načeloma najmanjšo težo, pa predstavlja direktna konkurenca, ki jo predstavljajo tako novoustanovljene spletne strani, kot že uveljavljene strani s podobnimi temami in vsebinami kot jih ima naša spletna stran. Na ta del nimamo direktnega vpliva, temveč lahko tekmujemo samo posredno z našo ažurnostjo in vedno boljšimi vsebinami na določeno temo, da z njimi ostajamo pred konkurenčnimi spletnimi stranmi.

Glavni vpliv pa je sistemski, ki hkrati določa tudi globalna pravila za delovanje na spletu.

Sistemski vpliv predstavlja sam iskalnik, čigar srčiko predstavlja algoritem. Pri Googlu so se predvsem letošnje leto, še posebej osredotočili na izboljševanje svojega algoritma. S tem so zamajali marsikatero poslovanje podjetij, ki slonijo pretežno na spletni prodaji. Frekvenca novih in novih popravkov se je izredno povečala, predvsem popravek poimenovan Panda se danes dogaja praktično nepretrgoma, torej, ko se zaključi cikel ene Pande, se skoraj hkrati že začne naslednji, s tem pa zelo vplivajo tudi na nihanje pozicij. Najbolj očitno vpliven je bil popravek Pingvin 2.0, ki se je zgodil konec letošnjega maja, takrat so se, kot je razvidno že iz zgornje slike, v bistvu ta nihanja začela.

Številni popravki, ki so se zgodili so na voljo na vpogled na http://moz.com/google-algorithm-change.

Zaključek

Ste se tudi že sami večkrat vprašali: »Kaj se dogaja?«, in opazili pretres poziciji vaše spletne strani do te mere, da vas že nekoliko jezi, ker ste prepričani, da nimate moči, da bi to spreobrnili nazaj v pozitiven trend za vas?

Če ste šele v fazi načrtovanja svoje spletne strani, potem svojo spletno stran skrbno načrtujte od vsega začetka. Kaj želite z njo doseči? Povečano prodajo ali zgolj informiranje ljudi. V kateremkoli primeru bo ne glede na popravke za vas pomembna vsebina! Zgolj vzpostavitev spletne strani vam še ne bo prinesla bralcev ali kupcev. Vsi novodobni popravki iskalnikov, pa dopuščajo vse manj bližnjic, ki so bile možne v preteklosti. Ravno letošnje leto vse bolj nakazuje na to, da bo prelomno kar se tiče tega. Mirno lahko rečemo dve stvari: kvalitetna informativna vsebina postaja še večji kralj zato največ truda posvetite ravno temu, da bo vsebina res vaša, unikatna, informativna in da je bo dovolj; drugo pa je to, da vse večjo težo dobivajo tudi socialna omrežja, a ne toliko zaradi same optimizacije, ampak bolj zaradi tega, ker so postale vse bolj pomembne promocijske platforme preko katerih lahko s premišljenimi kampanjami precej podaljšamo doseg naše strani, če imamo dejansko nekaj kvalitetnega za ponuditi, saj se je danes velik delež uporabnikov preselil na socialna omrežja in informacije tam poiščejo sami ali preko objav svojih prijateljev.

Kaj pa boste storili vi, ki za svojo stran že dolgo skrbite in se trudite, pa se vam vseeno dogaja, da so rezultati vse slabši? Ste že razmišljali o tem? Če ste, delite mnenje še z nami.