Kakšna je razlika med pingvinom in pando?
Pingvin in Panda se imenujeta dva izmed posodobitvenih popravkov Googlovega algoritma, ki vplivata na razvrščanje organskih zadetkov, ko v iskalnik vpišemo določen iskalni niz.
Najbolj razločna razlika med dvema je, da se Panda osredotoča predvsem na vsebino oz kvaliteto vsebine na strani in na urejenost same spletne strani, kar se odraža skozi uporabniško izkušnjo, Pingvin pa predvsem na off-site oziroma na ocenjevanje kvalitete povezav, ki vodijo do naše spletne strani. Popravkov Pandinega algoritma se je do sedaj zvrstilo že 28, medtem ko so se popravki Pingvin zvrstili »samo« štirje.
Namen obeh je, da na vrh organskih iskanj uvrščata spletne strani, ki imajo kvalitetno vsebino in uporabniku nudijo neko dodano vrednost.
Panda se dotika problemov, ki so na sami strani, tj. Vsebine in njene kvalitete. Reševanje teh je v domeni webmasterjev oziroma skrbnikov spletnih strani. Panda preverja strani, ali imajo kvalitetno in unikatno vsebino. Izloča spletne strani, ki so plagiatorske in le kopirajo vsebine drugih avtorjev. Pregleduje vse podstrani naše domene in če na njej najde slabo podstran brez vsebine, nam lahko iz svojega indeksa popolnoma izloči celotno spletno stran. Kaznuje namreč strani, ki imajo slabo, nekvalitetno vsebino. Pingvin na drugi strani preverja predvsem povezave, ki vodijo na našo stran in kaznuje spletne strani, ki kršijo Googlove smernice za skrbnike spletnih strani, predvsem tiste, ki se poslužujejo black-hat tehnik optimiziranja. Pingvin načeloma ne prizadene celotne spletne strani, ampak le en del nje, eno podstran ali nas izloči le v povezavi z določeno ključno besedo, razen v primeru, če je določena ključna beseda preveč uporabljena za celotno spletno stran.
Pri Pandi je najbolj pomembna vsebina in odstranjevanje zunanjih povezav ne vpliva na rangiranje naše spletne strani – popravki morajo biti izvedeni na sami spletni strani. Pri Pingvinu pa odstranjevanje škodljivih povezav, ki vodijo na našo stran zagotovo pripomore k temu, da se bo naša spletna stran pojavljala višje v iskalniku. Še ena novost, ki je bila nedavno predstavljena s strani Googla za pomoč pri sledenju pingvinovih zahtev, je ‘disavow tool’ oziroma orodje za prijavo oporečnih povezav. To orodje je lahko zelo uporabno pri tem, da se znebimo pretiranega števila povezav, na katere ne moremo vplivati sami oziroma tistih, ki nam škodijo. Pingvin se namreč osredotoča na kaznovanje nenaravnih povezav, ki načrtno povzročajo spremembe (izboljšujejo pozicije) pri rezultatih iskanj. Preverite tudi povezave, da ugotovite, ali prihajajo iz istoimenske domene ali IP naslova, ker lahko sicer povezave izgledajo, kot da so kupljene – povezave ne bi smele biti zgolj direktne povezave do naše spletne strani.
Če opazimo znaten padec naše ključne besede, je pomemben hiter odziv!
Če opazimo padec pozicij naše spletne strani pod našimi ključnimi besedami, moramo nemudoma začeti odkrivati razloge za to. Najbolje je, če pričnemo raziskovati vplive zadnjih popravkov in se jim prilagajati. Če bomo ustrezno urgirali in našo stran uredili, da bo ustrezala tako Pandi kot Pingvinu, potem bi se morali povzpeti nazaj. Pri Pandi je najpomembneje, da se znebimo morebitnih podvojenih vsebin ali plagiatov ter šibke vsebine, kar bi se moralo poznati že najmanj ob naslednjem Pandinem popravku, kar se dogaja že praktično dnevno. Tu Google pravi »Panda danse«. Pri Pingvinu pa moramo vložiti »nekaj« – govorimo o več dneh analiziranja in popravljanja/prilagajanja – več truda in odpraviti slabe povezave, nad katerimi imamo kontrolo, tiste, na katere pa ne moremo vplivati sami, a so škodljive, pa jih prijaviti preko že zgoraj omenjenega orodja. Lahko se nam zgodi, da našo stran izločijo celo ročno, kar pomeni, da nas ni izločil sam algoritem, pač pa moramo v tem primeru resno preveriti vse povezave, ki vodijo na našo stran, se znebiti slabih ter potem, ko smo to že storili, našo stran predložiti Googlu v presojo, da našo stran ponovno uvrsti v svoj indeks.
Kako pričakati popravke pripravljen?
Pri Pandi moramo večkrat preverjati spletne strani, da ne prihaja do morebitnih duplikatov. Ne škodi tudi preverjanje naših pre-optimiziranih strani. Če se nam zgodi, da je neko našo stran prizadela Panda, je pametno, da jo osamimo od vseh drugih naših strani, ki niso bile prizadete. Pando bomo najbolje preživeli, če bo naša spletna stran redno ažurirana in bomo obenem skrbeli za kakovostno vsebino vseh naših podstrani.
Pri Pingvinu pa se moramo izogibati prikritih ‘črno-klobučnih’ oziroma ‘black-hat’ tehnik. Izogibajte se tudi dodajanja nekvalitetnih vsebin, pretiranega »link building-a« (preveč recipročnih povezav, povezav v podpisih na forumih, v neuveljavljenih spletnih imenikih, povezav v komentarjih na blogih zamaskiranih pod vašim uporabniškim imenom), ustvarjanja spletnih strani, ki bi služile zgolj kot posrednik do vaše spletne strani (doorway pages), zasičevanja spleta s »exact« ključnimi besedami v »anchor« tekstu. Promocija, ki pa je dobrodošla in vam lahko koristi pa je, če se povežete z drugimi pisci blogov, ustvarjalci spletnih in socialnih vsebin, ki so že uveljavljeni avtorji in bodo lahko vašo spletno predstavili še s svojega vidika.
V spodnjem videu pa še nekaj o pričakovanjih za optimizacijo v bližnji prihodnosti, kot jo vidi Matt Cutts: