Kakšen učinek bo imela nova Googlova posodobitev na CPC in SEO?

Vsi, ki delujemo na področju SEO optimizacije in performance marketinga, kjer je naša ključna zadeva CPC oz. cena na klik se včasih počutimo, kot da gremo skozi minsko polje. Mine so v tem primeru Googlove posodobitve. Preden narediš (usodni) korak moraš dobro premisliti kam in kako boš stopil.

Kljub temu, da lahko na Googlove posodobitve in našega zornega kota gledamo kot na pasti, so ustvarjeni z enim namenom: izboljšati uporabniško izkušnjo za uporabnike iskalnikov. Tokrat nas Google ni presenetil z nenadno posodobitvijo algoritma, kot smo tega vajeni. Namesto novega algoritma so spremenili pozicijo oglasov. O tem, da Google intenzivno testira novo možnost smo že pisali – članek si lahko preberete tukaj.

Po novem se bodo oglasi, namesto na desni strani zaslona, prikazovali le na vrhu in na dnu strani z iskalnimi rezultati. Na prvi pogled sprememba ne izgleda ravno velika – gre za »samo« spremembo pozicije oglasov. V praksi pa je sprememba dejansko bolj kompleksna kot izgleda na prvi pogled. Zato smo pri Dominatusu zbrali skupaj nekaj podatkov, ki nam lahko povedo, kakšen učinek bo sprememba imela na CPC in SEO rezultate.

Špekuliranja je konec – sprememba se bo zgodila

Glede na raziskavo, ki so jo opravili pri Moz.com so se na strani z iskalnimi rezultati 4 oglasi prikazali v le 1% prikazov. Danes se ti prikazujejo v že več kot 36% prikazih! Prav tako pa je tudi Google uradno naznanil posodobitev. Kljub Juretovi nejevolji, ki jo je izrazil v prvem članku je jasno da se sprememba bo zgodila, pa če nam je všeč ali ne.

Za PPC do sedaj precej spodbudne novice – oglasi na vrhu s kar 14x višjim CTR-jem

Do pred približno enim mesecem smo na strani z iskalnimi rezultati v običajno videli vsaj 11 oglasov (3 na vrhu, 8 na desni strani, število oglasov na dnu pa se je spreminjalo). Z novo posodobitvijo pa se bo na strani z iskalnimi rezultati prikazalo le 7 oglasov; 4 na vrhu in 3 na dnu. Primer »before« in »after« postavitve lahko vidite na spodnji sliki. (klikni na sliko za večjo sliko)

 

Kaj nova lahko nova struktura prinese?

Po eni strani lahko, glede na analizo, ki jo je opravila digitalna marketinška agencija iProspect, prinese višji CTR, saj je bil v njihovem primeru CTR pri zgornjih oglasih kar 14x višji od CTR-ja pri desnih oglasih.

Po drugih strani pa so nekateri mnenja, da se bo zaradi spremenjene strukture drastično podražila cena klika. Ker bo na razpolago precej manj oglasnega prostora lahko cena na klik, ki je potrebna za prikaz oglasa v zgornjih pozicijah praktično čez noč zraste v višave. Čas bo pokazal, ali so tovrstni strahovi upravičeni.

Poznamo možnosti za CPC; kaj se bo dogajalo z organskimi zadetki in SEOm?

Za konkreten in relevanten odgovor bomo morali še nekoliko počakati. Z višjim CTR-jem pri zgornjih oglasih in glede na dejstvo, da bodo sedaj na vrhu namesto 3 kar 4 oglasi, ki bodo organske zadetke porinili še nižje, lahko pričakujemo, da bodo organski zadetki (vsaj kratkoročno) nekoliko trpeli. Kljub temu lahko s pomočjo AdWordsev še vedno ugotovite, katere ključne besede so relevantne za vaš posel in jih posledično s SEO optimizacijo tudi učinkovito uporabite na vaši spletni strani.

Večina strokovnjakov iz različnih agencij se strinja, da bo nova struktura težila k precej uravnovešenemu razmerju med SEO in CPC. Kljub temu pa bo izredno zanimivo pogledati, kaj se bo zgodilo s ti »heat map-i«. Pri Mozu so leta 2014 objavili članek o tem, kje je naš fokus na strani. Glede na članek, je bil pogled večine uporabnikov fokusiran v zgornji levi kot strani z iskalnimi rezultati. Leta 2014 je bila zgodba popolnoma drugačna, saj je bila večina uporabnikov fokusiranih bolj v sredino strani – še posebej na 3-4 elemente, ki so bili prikazani nad organskimi zadetki (npr. oglasi). Da si boste lažje predstavljali prilagamo tudi sliko heat map-a. (klikni na sliko za večjo sliko)

Kaj to pomeni v praksi?

Če se bo uporabnikova pozornost še naprej pomikala navzdol po sredini bo to pomenilo, da bo prvi organski zadetek imel več klikov, kot jih je imel do sedaj. To bo pozitivno vplivalo na SEO. Če pa se bodo uporabniki bolj fokusirali na zgornje 4 rezultate, kot so se do sedaj, pa ima lahko to negativen vpliv na organske zadetke. Če hočemo torej videti, kako bo nova posodobitev vplivala na SEO, bomo morali še nekoliko počakati.

Spomladi lansko leto so že vrabci na drevesih čivkali o ti. Mobilegeddonu in pomembnosti prilagojenih strani za mobilnike. Letos je Google napadel z vso močjo z novo strukturo in postavitvijo oglasov, še vedno pa čakamo skrivnostnega Pingvina. Ker pa vse (spletne) poti vodijo na Google, pa bomo praktično prisiljeni plesati tako, kot oni igrajo. Mi se bomo pogumno podali na plesišče … pa vi? J